CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN: SECTOR TURÍSTICO

 

El sector turístico, formado por diversos componentes como el transporte, alojamiento o agencias de viaje entre otros, requiere de campañas de comunicación adaptadas a sus objetivos y que presenten los requisitos adecuados frente a sus objetivos empresariales. Existen varios objetivos posibles, a tener en cuenta por parte de las empresas relacionadas con el sector turístico, para transmitir al público cierta meta comunicacional.

Vamos a ver tres ejemplos de campañas representativas.

·         Campaña 1: Objetivo de notoriedad

https://www.youtube.com/watch?v=rUdlDE4Txl8

Trivago es una empresa alemana dedicada al servicio turístico, que se da a conocer en España a través de este anuncio en el año 2012. La compañía quiso mostrar con este spot publicitario las características y filtros que reunía su web, remarcando la innovación que suponía ello en el sector turismo. Así, exponiendo todas las virtudes y funcionalidades que ofrecía su página web, la compañía pretendía hacerse hueco entre el público español, queriendo dar a conocer sus servicios en nuestro país, lo que es un claro ejemplo de objetivo de notoriedad.

 

·         Campaña 2: Objetivo de posicionamiento

https://www.youtube.com/watch?v=ngNO1ZbQSYI

Los dos primeros segundos de este spot publicitario muestran la clara intención de esta campaña hecha por Air Europa, ‘’Nueva Business Class’’, un anuncio hecho expresamente y dirigido a aquellos que pueden permitirse un tipo de servicios que pertenecen a una gama superior y más exclusiva que la ordinaria, tal y como indican. Con este anuncio dedicado a un público más adulto y de clase alta, Air Europa quiere dar una imagen más sofisticada y exquisita.

 

·         Campaña 3: Objetivo de comportamiento

https://www.youtube.com/watch?v=3-xYxyQ5-P8

La aerolínea Iberia, muestra tan solo con el título de su campaña el objetivo que tiene la misma, con el título de ‘Viaja Más’, te incita a viajar, haciendo uso de sus servicios, con frases como: <<Empezar el año nuevo mucho mejor, viajando>>, <<Viaja más, a menos precio>> o <<Viaja sin saber en qué día estás>>, reitera en numerosas ocasiones lo que pretenden que hagan los usuarios al ver el anuncio, incitando al público a ver el hecho de viajar con ellos, como algo ventajoso, en un anuncio de tan solo 20 segundos.