BANCO SANTANDER: 3 CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DIFERENTES

 

Las empresas del sector financiero hacen uso de campañas promocionales al igual que cualquier otra empresa de diferente sector. En este caso vamos a exponer tres campañas diferentes de una misma organización financiera: Banco Santander, banco español fundado en 1857, cuya presidenta actual es Ana Botín-Sanz de Sautuola O’Shea.

Campaña 1: Esta incluye técnicas publicitarias.

Santander SmartBank, dedicada a un público joven de entre 18 y 31 años, cuenta ya con la cifra de 1 millón de usuarios, o mejor dicho ‘’Smarters’’ como ellos lo llamarían. Las experiencias de todos y cada uno de estos jóvenes se relacionan con el modo de ver el mundo de este target, es por ello que se tiene en cuenta su educación y formación, sus preocupaciones y su insistencia en el hecho de ‘’hacer cosas’’, es decir, de vivir experiencias. En esta campaña lanzada hace un mes utilizan la mochila como objeto simbólico y eje central de todas esas vivencias. El anuncio incluye una música moderna asociada a un entorno juvenil, además hacen uso de la técnica de demostración, aplicada a su oferta smarter, tan solo con el hecho de hacer un spot celebrando su cuantía de usuarios, reflejando así el éxito de esta oferta, mostrando cuantos jóvenes se han unido ya a ella. Finalizan con el eslogan: ‘’Santander SmartBank, el mundo en modo Smart’’.

Campaña 2: Uso de técnicas de relaciones públicas.

A través de la sección Sala de Comunicación en formato de una nota de prensa, (Universidades), de la web del Banco Santander, este anuncia el lanzamiento de 1.500 becas Evolution para ayudar a los jóvenes a preparar su entrada en el mercado laboral. Sean universitarios o no, o incluso los que se encuentren en el mercado laboral en búsqueda activa de empleo esto va dirigido a todos ellos. Con esta oferta la organización pretende mostrar su apoyo a la educación superior, y a su implicación en los procesos de inclusión de los más jóvenes en su inicio en el mercado laboral.

Campaña 3:  Acción con técnicas promocionales.

En su página web el Banco Santander promociona el balón oficial Adidas de la UEFA Champions League, en concreto sortea 10 ejemplares del mismo, participando en la predicción que proponen, sobre qué equipo marcará más goles en esta ronda de la competición. Para participar tienes que introducir tus datos y rellenar la predicción propuesta, así podrás entrar en el sorteo de 1 de esos 10 balones.